Ny forskningsakademi ska stärka kunskapen om hur butiksmedia påverkar
kunderna
En forskningsakademi bildas för att studera hur rörlig information i
butiker kan påverka
konsumenternas beteende och köpbeslut. Avsikten är att med hjälp av
spetskompetens
inom teknik, psykologi och marknad bygga kunskap som är både
forskningsmässigt och
kommersiellt intressant. I gruppen, som leds av professor Ulf Johansson
vid
Ekonomihögskolan vid Lunds Universitet, ingår flera ledande experter på
konsumenters
beteende och på detaljhandeln.
Verksamheten kommer att drivas under namnet ZetaDisplay Retail Academy
och får stöd av
ZetaDisplay, som är en ledande leverantör av plattformar för bland annat
rörlig
butiksinformation. De forskningsprojekt som forskningsakademin kommer
att initiera kan
bedrivas såväl inom ramen för löpande forskning vid olika högskolor som
i projekt med
detaljhandelskedjor och varumärkesleverantörer. Det första projektet med
knytning till
forskningsakademin är redan igång då två masteruppsatser kring temat
pågår vid
Ekonomihögskolan i Lund.
Professor Ulf Johansson vid Ekonomihögskolan kommenterar sitt engagemang
i den nya
forskningsakademin på följande sätt:
- Allt mer reklam och information förmedlas via digitala displayer i
butiker. Handeln och
dess leverantörer lägger stora resurser på sina budskap och kampanjer
för att få effekt i
butikerna där konsumenterna fattar de flesta köpbesluten. Men samtidigt
vet man väldigt
lite om hur olika media och budskap påverkar konsumenternas beteende och
ytterst
faktorer som försäljning och kundlojalitet. Därför är rörlig
butiksinformation ett intressant
område, både forskningsmässigt och kommersiellt, som dessutom väntas
växa snabbt
framöver.
- Det kommersiella intresset handlar bland annat om att skapa positiva
upplevelser och
förlänga den tid som kunder tillbringar i butiken, vilket påverkar
försäljningen. Ur ett
konsumentperspektiv kan det vara intressant att till exempel undersöka
hur man kan
minska den stress som många kunder upplever i butiker och göra det
lättare för kunderna
att hitta och välja de varor som man önskar.
Ett Advisory Board inom ZetaDisplay Retail Academy kommer att ta
initiativ till att
sammanställa kunskap och få till stånd forskningsprojekt. Förutom Ulf
Johansson ingår i
denna Addi Runolfdottir, konsult vid Scandinavian Retail Center, Johan
Anselmsson,
ekonomie doktor vid Ekonomihögskolan, Lunds Universitet, Jens Nordfält,
Assistant
Professor vid Handelshögskolan i Stockholm och ICA AB, Åsa Thelander,
doktor i Medie- och
kommunikationsvetenskap vid Campus Helsingborg, Lunds Universitet, samt
Leif
Liljebrunn, vice VD ZetaDisplay AB.
Några konkreta frågor som forskningen skulle kunna skapa klarhet i är
exempelvis: Hur
påverkas konsumenten av olika budskap? Hur kan man påverka beteendet i
butiken med
displayer som ger information om olika erbjudanden? Finns det skillnader
mellan hur
kvinnor respektive män påverkas? Finns det skillnader mellan beteendet i
olika regioner,
kulturell bakgrund och tidpunkt då budskapet visas?
- Det har från starten varit en av hörnstenarna i ZetaDisplays
verksamhet att påvisa ökat
värde för konsumenter, varumärkesleverantörer och butikskedjor vid
användningen av
rörlig information på displayer i butik. Därför är det mycket glädjande
att vi nu har kunnat
knyta så stor forskningskompetens till ZetaDisplay Retail Academy. Med
vårt ekonomiska
stöd till verksamheten hoppas vi kunna bidra till att den allmänna
kunskapen om denna nya
mediekanal ökar, men också stimulera intresset för de specifika
lösningar som vi som
företag tillhandahåller, säger Leif Liljebrunn, vice VD på ZetaDisplay.
ZetaDisplay är en ledande leverantör av plattformar för bland annat
rörlig
butiksinformation och initiativtagare till forskningsakademin.
Företagets roll kommer att
vara att finansiera forskningsakademins arbete samt föreslå
frågeställningar och projekt
inom området. ZetaDisplay är en ledande leverantör av plattformar för
bland annat rörlig
butiksinformation och initiativtagare till forskningsakademin.
Företagets roll kommer att
vara att finansiera forskningsakademins arbete samt föreslå
frågeställningar och projekt
inom området. ZetaDisplay vill också kunna stämma av sin egen
produktutveckling för att
tidigt kunna fånga upp viktiga idéer och synpunkter.
ZetaDisplay AB (publ) ZetaDisplay
Retail Academy
Ulf Johansson, professor vid Ekonomihögskolan i Lund, tel 070 522 73 74,
e-post
ulf.johansson@fek.lu.se
Leif Liljebrunn, vVD ZetaDisplay AB, tel 070 845 80 52, e-post
leif.liljebrunn@zetadisplay.com
ZetaDisplay AB är en ledande leverantör av plattformar för bland annat
rörlig butiksinformation
som används för att skapa ökad försäljning och positiv upplevelse för
konsumenten inom
detaljhandeln och publik miljö. Med hjälp av företagets patenterade
teknik kan exempelvis
reklamfilm överföras via mobiltelefonnätet eller bredband och
presenteras i ett nätverk av fast
installerade och mobila digitala displayer. ZetaDisplay växer snabbt
både i Sverige och
internationellt och företagets produkter används bland annat av ICA,
Nordsjö Idé & Design och
Team Sportia.
------------------------------------------------------------
Denna information skickades av Cision http://newsroom.cision.com
Följande filer finns att ladda ned:
http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/f.aspx?id=459469&fn=wkr0010.pdf
http://wpy.waymaker.net/client/waymaker1/ImageArchive/Image.aspx?image_id=24718
